纽卡斯尔联俱乐部官方宣布，可口可乐正式成为俱乐部官方软饮合作伙伴，双方签署一份多年协议。作为合作的一部分，这家全球知名品牌还将冠名圣詹姆斯STACK球迷区。俱乐部表示，这项里程碑式合作建立在持续增长的商业势头之上，引入全球最具辨识度的品牌之一，有助于与全球球迷及新一代消费者建立联系。合作核心在于通过线上线下的数字内容，将足球与音乐、文化融合，全面提升比赛日体验。作为圣詹姆斯STACK的官方冠名合作伙伴，可口可乐将把该娱乐中心打造为球迷活动核心场所，赛季期间将提供独家现场音乐表演、沉浸式互动球迷区、高能比赛日赠品及VIP比赛日体验。双方希望通过创作者主导的方式，结合传统足球版权力量，提供超越比赛日的内容与体验，颂扬足球文化，让球迷更贴近俱乐部。纽卡斯尔联首席营收官戴夫·奥康纳表示，可口可乐在体育领域拥有悠久历史，欢迎其加入纽卡斯尔，双方将共同颂扬足球、个性、音乐、文化以及凝聚社区的精神。可口可乐英国和爱尔兰总经理杜尚·斯托扬基奇则指出，纽卡斯尔联代表的远不止足球，期待为球迷创造难忘时刻，成为俱乐部社区庆祝、传统与体验的一部分。

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